Da Redação
Pesquisa detalhada sobre a Marca Brasil revelou score consolidado de 6,9 pontos em reputação. O levantamento seguiu normas internacionais ISO e apontou descompasso entre percepção interna e visão do mercado externo. Imagem interna atinge 6,94, enquanto avaliação internacional fica em 6,34.
Metodologia e amplitude do estudo
A Marca Brasil é a maior pesquisa sobre reputação nacional já realizada no país. Instituo OnStrategy entrevistou 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros online entre outubro de 2025 e março de 2026. Participantes incluíram cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades em análise abrangente.
A diferença de -0,60 pontos sugere que Brasil possui ativos fortes, mas enfrenta dificuldades em comunicação estratégica. Narrativa global do país necessita fortalecimento, conforme dados da pesquisa revelam.
Ranking estadual e desempenho regional
Rio de Janeiro lidera ranking nacional com nota 8,2 em imagem e reputação. São Paulo registrou 8 pontos, seguido por Bahia, Distrito Federal e Paraná com 7,3 cada. Na análise regional, Sul apresenta maior equilíbrio com todos estados acima de 6,8.
Região Norte detém menores índices do país, com Amapá registrando pontuação mais baixa de 5,1. Amazonas é único estado onde imagem externa supera a interna, impulsionado por alto valor atribuído à beleza e cultura amazônica no exterior.
Paradoxo da Admiração e setor de turismo
Pesquisa identificou o “Paradoxo da Admiração”: mundo admira Brasil mais que próprios brasileiros. Indicador de Admiração e Confiança apresenta inversão positiva, sendo 0,4 pontos maior no exterior que no público interno.
Turismo é maior multiplicador da marca Brasil com imagem externa de 7,13. Agronegócio também se destaca com percepção de beleza e cultura de 7,5 no mercado internacional. Imagem positiva ainda não se reverte totalmente em preços premium para produtos.
Fonte: CNN Brasil
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